01 / نظرة عامة
على مدى 12 شهرًا، أدار ثيقا حملة Google Display Ads مستدامة لضراغمة — متجر ملابس أردني — حققت 5.35 مليون ظهور و27,900 نقرة بـ $0.07 لكل نقرة، بإنفاق إجمالي $1.86K. وصلت الحملة للمتسوقين الأردنيين عبر شبكة Google الإعلانية، مع تسليم 89.4% من الظهور على الأجهزة المحمولة. حافظت الإبداعات الموسمية للعيد والشتاء على حضور العلامة وارتباطها بالجمهور طوال العام.
02 / التحدي
ما واجهناه
أرادت ضراغمة، متجر ملابس أردني يخدم جميع الأعمار، تعظيم انتشار العلامة التجارية عبر الأردن باستخدام إعلانات جوجل الإعلانية — للوصول لأوسع شريحة من المتسوقين بأقل تكلفة نقرة ممكنة.
الهدف هو الوصول لا التحويلات — التحسين نحو الظهور بتكلفة منخفضة يتطلب استراتيجية Display محددة
سوق التجزئة الأردني تنافسي مع علامات تجارية كثيرة تتنافس على نفس الجمهور
حملات Display يمكن أن تهدر الميزانية على مواضع غير ذات صلة دون إدارة دقيقة
الحاجة لإبداعات موسمية (عيد، شتاء) للبقاء في الأذهان وتعزيز التفاعل طوال العام
03 / كيف بنينا حملة انتشار وطنية لضراغمة
كيف أصلحنا الأمر
استراتيجية شبكة العرض
بنينا حملات عبر شبكة Google Display تستهدف الجمهور الأردني المناسب بناءً على سلوك التسوق واهتمامات الأزياء والملفات الديموغرافية — لضمان ظهور إعلانات ضراغمة على المواقع والتطبيقات التي يستخدمها عملاؤها فعلًا.
تدوير الإبداعات الموسمية
نشرنا إبداعات مخصصة للمناسبات التجارية الرئيسية — مجموعة الشتاء ومجموعة العيد — بمطابقة رسائل الإعلان لما يفكر فيه المتسوقون، مما حافظ على نسبة النقر مستقرة وعزّز التفاعل طوال العام.
توزيع الميزانية بمنهجية Mobile-First
أكدت البيانات المبكرة أن 89.4% من الظهور جاء من الهواتف المحمولة. أُعيد ضبط الميزانية والعروض وفق ذلك لضمان تحسين الحملة الكامل للأجهزة التي يقضي فيها المتسوقون الأردنيون وقتهم فعلًا.
تحسين الكفاءة التكلفية
حافظنا على متوسط تكلفة نقرة $0.07 على مدى 12 شهرًا بالتخلص المستمر من المواضع ضعيفة الأداء وإعادة توزيع الميزانية نحو المخزون الأعلى وصولًا والأقل تكلفة — محققين 5.35 مليون ظهور بـ $1.86K إجمالًا.
04 / سنة من الانتشار المتواصل للعلامة التجارية
الأرقام
5.35M
Total Impressions
May 2020 – May 2021
27.9K
Total Clicks
Google Display Network
$0.07
Avg. CPC
Google Display
$1.86K
Total Cost
1 year of campaigns
89.4%
Mobile Impressions
of all impressions
05 / بيانات موثقة — Google Ads
لقطات الشاشة من المنصات
نظرة عامة على الأداء — الانطباعات والنقرات والتكلفة
التركيبة السكانية للجمهور — الجنس والعمر
توزيع الأجهزة — موبايل مقابل ديسكتوب
الإعلانات