01 / نظرة عامة
مطعم أم سليمان علامة سعودية متخصصة في الطعام البيتي الأصيل. تولّت وكالة ثقة إدارة حملة سناب شات شهرية لبناء العلامة (15 يناير – 3 فبراير 2022) استهدفت النساء السعوديات فوق الـ25، محققةً 166,287 انطباعاً مدفوعاً و45,279 مشاهدة فيديو و11,903 مشاهدة لـ15 ثانية بتكلفة $0.04 للمشاهدة. حققت الحملة نسبة نقر 2.71% مع 4,506 نقرة لهنقرستيشن. كان الجمهور نسائياً بنسبة 71.8% — تهيمن عليه النساء 35+ (47%) و25–34 (21%) — مما يُؤكد فاعلية سناب شات للوصول للنساء السعوديات بمحتوى غذائي أصيل.
02 / التحدي
ما واجهناه
أم سليمان مطعم سعودي يُقدّم أشهى أطباق الطعام البيتي الأصيل — الأفطار التقليدية والزعتر وكلاسيكيات المطبخ الشامي في أجواء دافئة ومألوفة. لبناء الوعي بالعلامة بين النساء السعوديات الباحثات عن تجربة طعام بيتي أصيلة، احتاج المطعم إلى حملة سناب شات لبناء العلامة تصل بكفاءة لجمهوره الأساسي — النساء فوق الـ25 — ضمن ميزانية شهرية محددة. التحدي: بناء حملة فيديو عالية التأثير تُوصل دفء أطباق أم سليمان وأصالتها بتنسيق Snapchat الأصيل مع تحقيق وصول قابل للقياس وتفاعل حقيقي.
جمهور أم سليمان نسائي في غالبيته وأكبر سناً من الجمهور المعتاد على سناب شات — الحملات المبنية على التوجه الذكوري الشبابي الافتراضي للمنصة ستُخطئ العميل الأساسي تماماً.
علامات الطعام البيتي الأصيل تعتمد على القصص البصرية: الطعام يجب أن يبدو مصنوعاً باهتمام. المحتوى الإعلاني العام يفشل في إيصال ما يُميّز أم سليمان.
غياب أي بنية تحتية سابقة على سناب شات يعني بناء هيكل الجمهور وتنسيقات الإعلان والتتبع من الصفر قبل إطلاق الحملة.
قياس نجاح حملة بناء العلامة يتطلب تتبع عمق مشاهدة الفيديو (ثانيتان و15 ثانية) لا النقرات فقط، لفهم التفاعل الحقيقي مع المحتوى.
03 / كيف وضعنا أم سليمان أمام النساء السعوديات على سناب شات
كيف أصلحنا الأمر
هيكل جمهور يُقدّم النساء أولاً
بنينا استراتيجية جمهور سناب شات تستهدف النساء السعوديات بأعمار 25–54، صانعات قرار الأكل العائلي ومطاعم الطعام البيتي. أثبت الاستهداف دقته: 71.8% من إجمالي مشاهدات الفيديو جاءت من النساء (32,491 مشاهدة)، وشريحة 35+ تمثّل 47% من المشاهدات النسائية.
محتوى فيديو غذائي أصيل
أدرنا إعلانات قصة رأسية بملء الشاشة تعرض أطباق أم سليمان الأساسية — الأفطار التقليدية بالزعتر، والجبن والرمان، وإضافات الشاي الدافئ — مُصوَّرة لتُثير شعور الطعام البيتي السعودي الأصيل. جميع الإعلانات توصّل مباشرة إلى هنقرستيشن للطلب الفوري.
تحسين عمق مشاهدة الفيديو
حسّنّا الحملة نحو هدفَي المشاهدة لثانيتين و15 ثانية، محققين 45,279 مشاهدة فيديو إجمالية و11,903 مشاهدة لـ15 ثانية بتكلفة $0.04 للمشاهدة — مما يُثبت أن المحتوى الإبداعي أبقى الانتباه طويلاً بعد الانطباع الأول.
كفاءة الانطباعات وتفاعل النقرات
راقبنا كفاءة الحملة طوال الشهر مُحافظين على نسبة نقر 2.71% عبر 166,287 انطباعاً. أثبتت 4,506 نقرة إجمالية على هنقرستيشن أن التعرض لبناء العلامة كان يتحوّل لنية طلب فعلية تتجاوز المشاهدة السلبية.
04 / النتائج
الأرقام
166,287
Paid Impressions
Jan–Feb 2022
45,279
Video Views
2-second views
11,903
15-Sec Video Views
$0.04 per view
4,506
Clicks
1 month
2.71%
Click Rate
Snapchat campaign
71.8%
Female Audience
32,491 video views
05 / بيانات موثقة من سناب شات Ads Manager — يناير–فبراير 2022
لقطات الشاشة من المنصات
ملخص الحملة — الانطباعات والنقرات ومشاهدات الفيديو
التركيبة السكانية للجمهور — الجنس والجهاز والموقع
مشاهدات الفيديو حسب العمر والجنس
الإعلانات