01 / نظرة عامة
Pow Burgers علامة تجارية أردنية للبرغر أطلقت حملة سناب شات لبناء العلامة في السعودية خلال يناير 2022، تولّت إدارتها وكالة ثقة. حققت الحملة 267,935 انطباعاً مدفوعاً و86,508 مشاهدة فيديو بـECPM بلغ $1.87، مع 5,826 نقرة ونسبة نقر 2.17%. كان الجمهور ذكورياً بنسبة 85.2% في الفئة العمرية 18–34 عبر السعودية — مما يُؤكد فاعلية سناب شات كقناة اكتشاف للعلامات التجارية في قطاع الطعام والمطاعم السعودي.
02 / التحدي
ما واجهناه
Pow Burgers علامة تجارية أردنية للبرغر تسعى للتوسع في السوق السعودية، تُقدّم برغر فاخراً وبطاطساً محشوة وأصناف شهية. لبناء الوعي بالعلامة في السعودية وتحفيز نية الطلب، احتاجت إلى استراتيجية إعلانية قادرة على الوصول لعشاق الطعام السعوديين على نطاق واسع. التحدي: إطلاق حملة سناب شات لبناء العلامة تُحقق أعلى انطباعات وتفاعل حقيقي مع الفيديو ضمن ميزانية شهرية محددة، مع استهداف الجمهور الذكوري السعودي الأكثر استعداداً لاكتشاف علامة برغر جديدة وتجربتها.
إطلاق علامة أردنية في السوق السعودية بدون أي حضور إعلاني مدفوع مسبق يعني بناء هيكل الجمهور والحملة من الصفر.
جمهور الطعام والمطاعم السريعة على سناب شات في السعودية يميل بشكل كبير للذكور وللشباب — الحملات غير المبنية على هذا الفهم تُهدر الميزانية على شرائح لا تستجيب.
حملات بناء العلامة تحتاج محتوى إبداعياً يوقف التمرير؛ يجب أن يُوصل الفيديو الرأسي جودة المنتج وشهيته في أول ثانيتين.
قياس فاعلية حملة بناء العلامة يتطلب تتبع معدلات مشاهدة الفيديو وكفاءة ECPM المدفوع لا مقاييس التحويل المباشر.
03 / كيف وضعنا Pow Burgers أمام 267,935 مستخدماً على سناب شات في السعودية
كيف أصلحنا الأمر
حملة وصول ومشاهدات فيديو على سناب شات
أطلقنا حملة سناب شات بهدف بناء العلامة ومشاهدات الفيديو، مُهيأة لتعظيم الانطباعات المدفوعة في أرجاء السعودية. اخترنا تنسيق إعلان القصة بملء الشاشة لتحقيق أعلى تأثير بصري للمحتوى الغذائي.
استهداف يُقدّم الذكور أولاً
استهدفنا الذكور السعوديين بأعمار 18–34 — الجمهور الأساسي لاكتشاف الطعام على سناب شات في السعودية. حقق هذا الجمهور 85.2% من إجمالي مشاهدات الفيديو (73,678 مشاهدة)، مما أكّد أنه الشريحة الأكثر استجابة.
محتوى فيديو غذائي رأسي
أدرنا إعلانات رأسية بملء الشاشة تعرض منتجات Pow Burgers الأساسية — لفائف البرغر، قطع الدجاج المقرمش، وأوعية البطاطس المحشوة — مع زر CTA مباشر 'اطلب الآن' يوصل لمنصة الطلب. ظهر تصميم DEKICK وSIDEKICK في لقطات الطعام مما عزّز تذكر العلامة.
مراقبة الكفاءة وتحسين ECPM
راقبنا ECPM المدفوع يومياً طوال الشهر مُحافظين على متوسط $1.87 فعّال لكل ألف انطباع. أكدت نسبة النقر 2.17% أن انطباعات بناء العلامة كانت تُولّد اهتمامًا حقيقيًا يتجاوز المشاهدة السلبية، مع 5,826 نقرة مباشرة لصفحة الطلب.
04 / النتائج
الأرقام
267,935
Paid Impressions
January 2022
86,508
Video Views
2-second views
5,826
Clicks
1 month
2.17%
Click Rate
Snapchat benchmark
85.2%
Male Audience
73,678 video views
$1.87
Paid ECPM
January 2022
05 / بيانات موثقة من سناب شات Ads Manager — يناير 2022
لقطات الشاشة من المنصات
ملخص الحملة — الانطباعات والنقرات ومشاهدات الفيديو
التركيبة السكانية للجمهور — الجنس والجهاز والموقع
مشاهدات الفيديو حسب العمر والجنس
الإعلانات