01 / نظرة عامة
في شهر واحد، أدار ثيقا استراتيجية إعلانات جوجل الشبكية المُقسَّمة حسب الجنس لمجموعة ميديكسا — علامة رعاية صحية أردنية — محققةً 3.05 مليون ظهور إجمالي و7,919 نقرة بمتوسط تكلفة نقرة $0.04. حققت حملة الرجال 4,588 نقرة من 1.85 مليون ظهور (نسبة نقر 0.25%)، وكانت الفئة 35–44 الأعلى هيمنةً مع 96% من النقرات قادمة من الهواتف المحمولة. وصّلت حملة النساء 3,331 نقرة من 1.26 مليون ظهور (نسبة نقر 0.27%)، وتصدّرت الفئة 25–34 مع 95.6% من النقرات على الجوال. بتشغيل حملتين مستقلتين باستهداف اهتمامات ومحتوى إبداعي مُخصَّص لكل شريحة، وصل ثيقا للجمهور الكامل لميديكسا بكفاءة — بتكلفة $0.04 للنقرة موحّدة عبر كلا الجنسين.
02 / التحدي
ما واجهناه
احتاجت مجموعة ميديكسا إلى بناء الوعي وتحريك حركة زوار مؤهلة نحو موقعها عبر جمهور بالغ واسع في الأردن. الرعاية الصحية قطاع حساس تكون فيه الثقة والملاءمة حاسمتين — الحملة العامة غير المستهدفة كانت ستصل لمستخدمين غير مؤهلين وتهدر الميزانية. كان التحدي الوصول للرجال والنساء بكفاءة، مع الإقرار بأن اهتماماتهم الصحية وسلوكهم أثناء التصفح وبيئات المحتوى المفضلة لديهم تختلف اختلافًا جوهريًا.
جمهور الرعاية الصحية متشعّب — الرجال والنساء يتفاعلون مع المحتوى الصحي بأساليب مختلفة، مما يستلزم استراتيجيات استهداف وإبداع وعروض أسعار منفصلة لكل منهما بدلًا من حملة واحدة شاملة
إعلانات جوجل الشبكية في الأردن تعمل في بيئة يهيمن عليها الجوال — غالبية التصفح تتم على الهواتف الذكية، مما يجعل المحتوى الإبداعي المُحسَّن للجوال أمرًا لا غنى عنه
تحقيق نطاق واسع بتكلفة منخفضة في الرعاية الصحية أمر صعب — احتاجت الحملة لتوصيل ملايين الظهورات دون رفع تكلفة النقرة فوق الحد المستدام
عمّان تضم أعلى نسبة من الجمهور المستهدف لميديكسا — كان التوجيه الجغرافي نحو العاصمة ضروريًا لتجنب إهدار الميزانية في المحافظات ذات النية المنخفضة
03 / كيف حققنا 3.05 مليون ظهور بـ0.04 دولار للنقرة عبر حملتين مُصنَّفتين حسب الجنس
كيف أصلحنا الأمر
حملتان منفصلتان مُصنَّفتان حسب الجنس
بدلًا من تشغيل حملة واحدة تجمع جمهورًا مختلطًا، قسّمنا الاستراتيجية إلى حملتين منفصلتين — للرجال وللنساء. هذا مكّننا من تخصيص الاستهداف بالاهتمامات والرسائل الإبداعية وعروض الأسعار لكل شريحة بشكل مستقل. ركّزت حملة الرجال على جمهور المهنيين والصحة واللياقة (الفئة 35–44 الأكثر هيمنة)، بينما قادت حملة النساء بالصحة واللياقة والمهنيين (الفئة 25–34 الأكثر هيمنة). حققت الحملتان تكلفة نقرة مماثلة بـ0.04 دولار رغم اختلاف ملفَي الجمهور اختلافًا كبيرًا.
استهداف بالاهتمامات — جمهور الصحة والأعمال
استُهدفت الحملتان بطبقات اهتمامات متداخلة لكن مُرتَّبة الأولويات: الصحة واللياقة، المهنيون في الأعمال، مسافرو الأعمال، التأمين، التأمين الصحي، والتأمين على الحياة. هذا التطبيق الطبقي ضمن الوصول للبالغين الناشطين ماليًا والمهتمين بالصحة — صانعو القرار الأساسيون لعلامة رعاية صحية. مزيج الاهتمامات أكّد أن جمهور ميديكسا يبحث بنشاط في الصحة الشخصية والرفاه المالي معًا.
توصيل يُقدّم الجوال — 87–92% من الظهورات على الهواتف الذكية
وصّلت حملة الرجال 87.5% من الظهورات و96.0% من النقرات على الهواتف المحمولة؛ وحققت حملة النساء 91.6% ظهورات و95.6% نقرات على الجوال. هذه الأرقام تؤكد هيمنة الهاتف الذكي على سلوك الإنترنت في الأردن، وأثبتت صحة قرارنا بتحسين الأصول الإبداعية لمواضع العرض على الشاشة الصغيرة. شكّل الجهاز اللوحي وسطح المكتب معًا نسبة ضئيلة من التوصيل في كلتا الحملتين.
استهداف جغرافي مُرجَّح نحو عمّان
ركّزت حملة الرجال 92% من نقراتها في محافظة عمّان (4,197 من إجمالي 4,588)، مع مساهمة إربد والزرقاء والعقبة بأحجام أقل. سارت حملة النساء على النهج ذاته — استحوذت عمّان على 3,022 من 3,331 نقرة. هذا الهيمنة الجغرافية تعكس تركّز الجمهور المستهدف لميديكسا في العاصمة، وتُثبت صحة تركيز الميزانية على عمّان مع الحفاظ على الوصول الوطني في المدن الثانوية.
04 / 3.05 مليون ظهور — 7.9 ألف نقرة — 0.04 دولار لكل نقرة عبر حملتين
الأرقام
3.05M
Impressions
combined, Men + Women
7.9K
Clicks
combined campaigns
$0.04
Avg CPC
both campaigns
2
Campaigns
Men & Women segments
05 / بيانات موثقة — Google Ads (شبكة الإعلانات الإلكترونية)
لقطات الشاشة من المنصات
حملة الرجال — الظهورات والنقرات وتحليل الجمهور
حملة النساء — الظهورات والنقرات وتحليل الجمهور