01 / نظرة عامة
على مدى عام كامل، أدار ثيقا حملة Google Performance Max لمدرسة رائدة للرياضة والفنون والتعليم العلمي في الكويت. حققت الحملة 1.65 مليون ظهور و28,700 نقرة نحو a sports brand in Kuwait.com، مستهدفةً المستخدمين ضمن نطاق 51 كم من مدينة الكويت عبر كامل مخزون جوجل. تضمنت أبرز مصطلحات البحث الموصوف 'a sports brand in Kuwait' (248 نقرة) إلى جانب مصطلحات فئوية كـ'gymnastics kuwait' و'gym in salmiya'، مؤكدةً أن الحملة التقطت الوعي الموصوف الحالي والطلاب المحتملين الجدد الذين يبحثون بنشاط في السوق.
02 / التحدي
ما واجهناه
احتاجت هذه المدرسة الرائدة في الكويت للرياضة والفنون والتعليم العلمي — التي تقدم الجمناستك والرقص والباليه واليوغا والبرامج الأكاديمية — إلى استقطاب حركة مرور مؤهلة ومستمرة من أولياء الأمور والأفراد الباحثين عن التسجيل في الكويت. التحدي كان الوصول للجمهور المحلي المناسب عبر تخصصات متعددة دون الاعتماد الكامل على قوة العلامة التجارية وحدها.
التخصصات المتعددة (الجمناستك، الرقص، الباليه، اليوغا، العلوم) تعني نطاقًا واسعًا من نوايا البحث التي يجب التقاطها في آنٍ واحد
السوق الكويتي للتعليم والرياضة يستلزم استهدافًا جغرافيًا دقيقًا — الوصول الوطني يُبدد الميزانية على جماهير لن تلتحق بالمدرسة
بناء الوعي بالعلامة التجارية مع التقاط حركة مرور ذات نية تتطلب صيغة إعلانية تخدم الهدفين في آنٍ واحد
مصطلحات البحث المنافسة مثل 'oxygen gym kuwait' تُظهر أن المستخدمين يقارنون البدائل بنشاط — تحتاج المدرسة إلى الهيمنة على البحث الموصوف والفئوي معًا
03 / كيف حققنا 1.65 مليون ظهور في الكويت خلال عام واحد
كيف أصلحنا الأمر
Google Performance Max — تغطية كاملة للمخزون الإعلاني
اخترنا Performance Max لتشغيل حملة واحدة مُحسَّنة بالذكاء الاصطناعي عبر كامل مخزون جوجل في آنٍ واحد — سيرش وديسبلاي وDiscover ويوتيوب وخرائط جوجل. أعطى هذا المدرسة أقصى وصول عبر كل نقطة تواصل يبحث فيها أولياء الأمور والطلاب في الكويت عن برامج رياضية وتعليمية، دون إدارة حملات منفصلة لكل قناة.
استهداف جغرافي دقيق — نطاق 51 كم
ضُبط استهداف الحملة على نطاق 51 كيلومترًا مُمركزًا على موقع المدرسة في مدينة الكويت — يغطي بدقة المنطقة الاستيعابية الكاملة عبر الكويت دون إهدار ظهورات على جماهير بعيدة جدًا لحضور الفصول. ركّز هذا النهاج كل دينار من الإنفاق على الطلاب المحتملين الذين يمكنهم فعليًا الالتحاق.
تغطية الكلمات المفتاحية — المصطلحات الموصوفة والفئوية
ضُبطت إشارات مواضيع الكلمات في Performance Max لالتقاط البحث الموصوف ('a sports brand in Kuwait'، 'a sports brand in Kuwait kuwait') والنية الفئوية ('gymnastics kuwait'، 'gym in salmiya'، 'gymnastics'). حقق مصطلح 'a sports brand in Kuwait' الموصوف وحده 248 نقرة — مؤكدًا الوعي القوي بالاسم الذي ضخّمته الحملة. جلبت المصطلحات الفئوية جماهير جديدة لم تسمع بالمدرسة بعد.
محتوى إبداعي متعدد الصيغ — سيرش وديسبلاي
بنينا مجموعة أصول إبداعية كاملة: إعلانات سيرش بعناوين تضع جميع تخصصات المدرسة في إعلان واحد ('الجمناستك | الرقص، الباليه، اليوغا | مدرسة جمنازيا') وإعلانات ديسبلاي تفاعلية تحمل الهوية البصرية 'Building Champions' للوعي عبر شبكة جوجل الإعلانية. معًا، ضمنت هذه الصيغ الظهور سواء كان المستخدم يبحث بنشاط أو يتصفح بشكل عرضي.
04 / 1.65 مليون ظهور — 28.7 ألف نقرة — عام من الحضور الثابت
الأرقام
1.65M
Impressions
1-year campaign
28.7K
Clicks
to a sports brand in Kuwait.com
248 clicks
Top Search Term
"a sports brand in Kuwait" search term
51km
Location Radius
around Kuwait City