01 / نظرة عامة
في شهر واحد، أدار ثيقا حملة شبكة جوجل الإعلانية لمؤسسة التمويل متناهي الصغر الرائدة في الأردن — محققةً 3.07 مليون ظهور و52,900 نقرة نحو a microfinance brand in Jordan.org بمتوسط تكلفة نقرة $0.03 فقط ونسبة نقر 1.72%. وضعت الحملة الإعلانات عبر تطبيقات ومواقع إخبارية أردنية عالية الحركة، إذ ولّد تطبيق Truecaller وحده 6,104 نقرات عبر أكثر من مليون ظهور. أكدت إحصاءات المزاد أن العلامة حققت حصة ظهور شبه كاملة متفوقةً بشكل ملحوظ على المنافس money.jo في نفس المزادات طوال فترة الحملة.
02 / التحدي
ما واجهناه
احتاجت هذه المؤسسة الأردنية للتمويل متناهي الصغر التي تقدم قروضًا صغيرة ودعمًا ماليًا لأصحاب المشاريع وذوي الدخل المحدود إلى الوصول لعدد كبير من الأردنيين الذين قد يستفيدون من خدماتها — لكن فئة التمويل تأتي عادةً بتكاليف إعلانية عالية ومنافسة شديدة. الوصول بتكلفة معقولة لجمهور واسع عبر الأردن تطلّب قناة واستراتيجية مبنية للوصول، لا لالتقاط النية الشرائية فحسب.
التمويل فئة إعلانية شديدة المنافسة — معظم المنصات تفرض تكاليف نقرة مرتفعة تجعل حملات الحجم الكبير مكلفة جدًا
الجمهور يمتد عبر رواد الأعمال وأصحاب الأعمال الصغيرة في الأردن، لا شريحة مهنية ضيقة — مما يستلزم وصولًا جغرافيًا واسعًا عبر المملكة
الوعي بالعلامة التجارية في التمويل متناهي الصغر أمر بالغ الأهمية: المقترضون المحتملون يحتاجون لمعرفة المؤسسة قبل التفكير في التقديم، مما يجعل نهج نماذج العملاء المحتملين وحده غير كافٍ
المنافسون مثل money.jo نشطون في نفس الفضاء الرقمي، يتنافسون على نفس حصة الظهور في سوق الإقراض الأردني
03 / كيف حققنا 3.07 مليون ظهور بـ$0.03 للنقرة
كيف أصلحنا الأمر
شبكة جوجل الإعلانية — أقصى وصول بأدنى تكلفة
اخترنا شبكة جوجل الإعلانية (GDN) بدلًا من سيرش لإعطاء الأولوية للوصول وكفاءة التكلفة. أتاحت GDN ظهور الإعلانات عبر آلاف المواقع والتطبيقات التي يزورها الأردنيون يوميًا — محققةً 3.07 مليون ظهور في شهر واحد بمتوسط تكلفة نقرة $0.03 فقط، جزء بسيط مما تكلفه حملات سيرش في فئة التمويل عادةً.
استهداف المواضع — التطبيقات والمواقع الإخبارية
استهدفنا المواضع التي يقضي فيها الجمهور المستهدف وقته فعليًا. حقّق تطبيق Truecaller وحده 6,104 نقرات عبر 1,038,989 ظهور، بينما أضافت المواقع الإخبارية الأردنية كـayam.news 1,210 نقرات إضافية. ركّز اختيار المواضع على المخزون الإعلاني عالي الحركة ومنخفض التكلفة الذي يصل لجماهير العمال وأصحاب المشاريع في الأردن.
الهيمنة في المزاد — التفوق على money.jo
أكدت إحصاءات المزاد أن العلامة حققت حصة ظهور شبه كاملة (100%) بينما بقي المنافس المباشر money.jo أدنى بكثير في نفس المزادات. من خلال هيكلة العروض والمواضع لتعظيم حصة الصوت في سوق الإقراض الأردني، بقيت العلامة مرئية باستمرار للجماهير التي يتنافس عليها money.jo أيضًا.
تحسين الكفاءة — $0.03 للنقرة في فئة التمويل
عادةً ما تتراوح تكاليف نقرات الإعلانات في التمويل بين $1 و$5 أو أكثر على سيرش. من خلال الاستفادة من مخزون GDN الإعلاني مع استبعادات المواضع الدقيقة وضوابط العروض، حافظنا على متوسط $0.03 للنقرة عبر 52.9K نقرة إجمالية — محققين حجمًا استثنائيًا من زيارات الموقع ضمن ميزانية الحملة وجاعلين كل دينار يذهب أبعد بكثير من الإعلانات التقليدية على سيرش.
04 / 3.07 مليون ظهور — 52.9 ألف نقرة — $0.03 للنقرة في شهر واحد
الأرقام
3.07M
Impressions
1-month GDN campaign
52.9K
Clicks
to a microfinance brand in Jordan.org
1.72%
CTR
Google Display Network