01 / نظرة عامة
في شهرين، أدار ثيقا حملة إعلانات جوجل الإعلانية لفندق خمس نجوم في عمان — للترويج لعرض Happy Sunset Offer في لاونج سيفن لسكان عمان ضمن نطاق 10 كم من العبدلي. قدمت الحملة 2,107,797 ظهورًا و27,525 نقرة بمتوسط $0.03 للنقرة، بإجمالي إنفاق $900. استحوذ الجوال على 95.6% من النقرات (26,317 نقرة). كانت الفئة الأعلى أداءً هي 25–34 عامًا، بينما سجّلت فئة 65+ أعلى نسبة نقر بـ1.94%. كان أداء الجنسين متقاربًا، مع تفوق طفيف للإناث بنسبة نقر 1.45% مقابل 1.23% للذكور.
02 / التحدي
ما واجهناه
أراد هذا الفندق تحقيق وعي وزيارات لعرض مطعمه المحدود المدة — عرض Happy Sunset Offer في لاونج سيفن — مستهدفًا سكان عمان ذوي النية الترفيهية والقدرة الشرائية، خلال نافذة حملة لا تتجاوز شهرين.
عروض المطاعم حساسة للوقت — يجب بناء الوعي بسرعة ضمن نطاق جغرافي محدد
يجب أن تصل حملات العرض في قطاع الضيافة لجماهير ترفيهية نوعية، لا حركة مرور عامة لا تتحول
علامة فندق من فئة خمس نجوم تستوجب مواضع عرض راقية وإبداعات تعكس مكانة الفندق
كفاءة الميزانية كانت أساسية — الحملة بحاجة لأقصى وصول بأدنى تكلفة ممكنة للظهور
03 / كيف حققنا 2.11 مليون ظهور بـ $900
كيف أصلحنا الأمر
الاستهداف الجغرافي في نطاق محدد
قيّدنا عرض الإعلانات بنطاق 10 كم حول مجمع العبدلي في شارع سليمان النابلسي — قلب منطقة الأعمال والترفيه الراقي في عمان. وصل كل ظهور لشخص قريب من الفندق فعلًا، مما ضمن عدم إهدار أي ميزانية على جماهير خارج النطاق المستهدف.
الجمهور القائم على الاهتمامات في شبكة جوجل الإعلانية
بدلًا من الاستهداف بالكلمات المفتاحية، بنينا جمهور اكتشاف قائمًا على الاهتمامات باستخدام إشارات جوجل للجمهور الاهتمامي والسوق الداخلي في الطعام والسفر الفاخر والأنشطة الترفيهية. وصلنا لسكان عمان وهم يتصفحون الإنترنت بشكل عابر — لنُظهر لهم العرض قبل أن يبحثوا عنه بأنفسهم.
إعلانات العرض التكيفية بصور الفندق
نشرنا ثلاث مجموعات إعلانات عرض تكيفية باستخدام صور طعام ولاونج الفندق تحت شعار Happy Sunset Offer. اختبر جوجل تلقائيًا تركيبات العناوين والأوصاف والصور عبر المواضع — حقق المتغير الأفضل أداءً 17,695 نقرة من 1.37 مليون ظهور بتكلفة $0.03 للنقرة.
استبعاد الفئة العمرية الأصغر — الجودة على الكمية
استبعدنا فئة 18–24 عامًا كليًا لتركيز الميزانية على شريحة 25–64+ — الجماهير ذات القدرة الشرائية والملاءمة لتجربة مطعم فندق خمس نجوم. حققت فئة 65+ أعلى نسبة نقر بـ1.94%، مما يؤكد صحة استراتيجية الجمهور. الجوال استحوذ على 95.6% من إجمالي النقرات.
04 / 2.11 مليون ظهور في عمان — إنفاق إجمالي $900
الأرقام
2.11M
Impressions
Google Display Network
27.5K
Clicks
1.31% CTR
95.6%
Mobile Clicks
26,317 of 27,525 clicks
1.45%
Female CTR
vs 1.23% male